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太突然!將永久關閉 250 家店!這家商業巨頭“神話不再”?

新浪財經 05-24

最為中國消費者熟悉的高端內衣品牌

維多利亞的秘密(以下簡稱 " 維密 ")正風雨飄搖

在剛剛宣布周冬雨、楊冪等明星擔任品牌代言人后

維密還是不斷傳來壞消息

曾經風光無限的維密

如今或許 " 神話不再 "

圖片來源:每經記者 譚玉涵 攝

維密母公司 L Brands(LB)在 5 月 20 日發布的一季度財報顯示,將永久關閉 250 家位于北美的店鋪。

臨時 CEO 表示,接下來兩年預計關閉更多門店

在疫情的影響下,曾經締造了 " 性感神話 " 的維密進一步延續近四年以來的頹勢。截至 5 月 2 日的第一財季內,維密母公司 L Brands 銷售額同比大跌 37% 至 16.54 億美元,凈虧損為 2.97 億美元。其中維密品牌銷售額大跌 46% 至 8.21 億美元,Bath & Body Works 品牌銷售額下滑 18% 至 7.12 億美元。這已經是該集團連續三個季度虧損,及連續四個季度的銷售額下降。

截至 5 月 22 日收盤,維密母公司 L brands 的股價上漲 4.36%,報收 15.08 美元 / 股,市值 41.7 億美元。

曾經紅極一時的維密腳步艱辛,繼丑聞、取消大秀后,此次閉店又是一次重創。

在業績低沉的同時原本打算賣給私募基金 Sycamore Partners 的計劃也因疫情原因被終止。

在內衣行業曾經風光無限的維密,眼下的處境越來越艱難。

雖然近年來,維密就已面臨銷售下滑的壓力,不得不徹底關閉一些全球門店:2018 年關閉 30 家、2019 年關閉 53 家。維密母公司 L Brands2020 年將關閉 200 多家門店。此外,該公司還預計將關閉更多業務。

5 月 21 日,維密臨時 CEO 斯圖爾特 · 伯格爾弗表示:" 我們預計,除了今年計劃關閉的 250 家門店外,還會有相當數量的門店被關閉,這意味著 2021 年將會有更多,2022 年可能會更多。" 但他拒絕透露這些年份的具體數字。

維密對中國市場寄予更大的希望

記者從維秘中國公司獲悉,該集團的員工在疫情期間均在家工作,實體門店也一直處于關閉狀態。直至北美時間 4 月 22 日,全球物流團隊在資產保護、監管和其他部門的支持下,才重新開放一些配送中心,維密通過線上渠道再次為消費者提供服務。

一方面關閉北美門店,另一方面維密對中國市場寄予更大的希望。

困境中的維密,非??粗刂袊袌龅南M潛力。4 月 20 日、4 月 24 日,維密相繼官宣周冬雨成為其大中華區的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區代言人。

據悉,維密在北京、上海、廣州、成都、重慶等地的四十余家店鋪早已恢復正常營業。5 月 21 日,采訪多家維密店鋪,了解相關經營情況。" 目前我們都是正常經營,不用擔心,我們上新也很快。" 一家維密店鋪的工作人員表示。

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